La Revista E&L (Empresa y Limpieza) celebra su décimo aniversario.

Vista parcial del acto al que acudieron numerosas personas tanto de empresas de limpieza asociadas como de socios-colaboradores.

El pasado día 26 de Mayo, tuvo lugar en la sede de ASCEN (Associació Catalana d'Empreses de Neteja) la celebración del décimo aniversario de la Revista E&L

Esta publicación trimestral, de carácter gratuito, es la revista oficial de ASCEN, pionera y referente de las asociaciones de limpieza en España.

PEQUEÑA HISTORIA DE UNA REVISTA PROFESIONAL

D ignificar y atraer

Empezamos a idear la nueva revista durante la primavera de 1993 con el objetivo que nos fijó la Junta Directiva de ASCEL dignificar al Sector de la Limpieza, hacer una publicación atractiva y bien difundida (gratuitamente) que constituyera un buen soporte para los anunciantes. ASCEL (su nombre de entonces) deseaba tener una publicación seria, puntual, y en la que la publicidad cubriera un máximo del 30% de su espacio. El diseño y producción corrió a cargo de Accent (Barcelona) y la revista tuvo una buena recepción desde sus comienzos.

A demanda de ASCEL, presentamos la nueva revista a socios y anunciantes potenciales d 13 de diciembre 1993 en la sala de actos de FIATC, en la Diagonal de Barcelona.''

'Historia de la Portada'

Innovamos en algunas cosas, al menos en nuestro país. Una revista inglesa de ingeniería nos dio la idea de la Historia de la portada que permite que ésta no sea estrictamente publicitaria sino un punto de atención y conocimiento de la empresa patrocinadora. Algunas portadas han tenido mucho éxito: autenticidad del pulidor con una Viudez Puerta (E&L No l), espectacularidad del AVE en construcción en las naves de Alstom (patrocinio de Overlim, Nº2), el salón del Palau Reial de Pedralbes (boda de la Infanta Cristina, Nº15) o el sol de cerámica en el suelo de la estación del Nord de Barcelona (Mopa Roja de Mesdi, N11).

Desde los inicios de E&L, siempre se ha separado la publicidad de la información. El lector (y potencial comprador de lo que se anuncia) ha de saber cuando habla el proveedor y cuando hablan los especialistas o informadores. No es una separación siempre fácil de operar pero en estos 10 años lo hemos conseguido razonablemente.

Número de afiliados

Desde el primer número, ASCEN pidió que figuraran en la Revista las señas completas de todas les empresas asociadas. Hace 10 años (marzo 1994) figuraban 123 empresas mientras la cifra actual es de 189 empresas, es decir un aumento superior al 50%. E&L ha podido contribuir a este éxito por su política de difusión, enviando la revista a todas las empresas que lo solicitan (más de 550) y a numerosas empresas de limpieza y proveedores que pueden estar potencialmente interesados en asociarse.

Ampliando horizontes

Un gran paso fue dado por ASCEN cuando, aprovechando la celebración de la feria Hostelco-Expolimp de 1998 (La Asociación es miembro del comité organizador de este importante salón barcelonés) convocó un Forum de Asociaciones de Limpieza de toda España que fue el gérmen de AFELÍN creada en el 2000. El actual presidente de ASCEN, Joan Carles Sánchez Vecina, es uno de los principales impulsores de esta federación que ocupa ahora la principal representación del Sector a nivel español. Con la importancia adquirida por AFELÍN, la revista de ASCEN ha abierto sus páginas a la información sobre la Federación española (que se incrementará singularmente en próximos números). También quiere la junta Directiva de ASCEN ir informando con más detalle sobre la limpieza en Europa en general, y en diferentes países en particular.

Más ambición

La revista E&L, en sus inicios, tenía una tirada de 2.000 ejemplares siendo la actual de 2.500 con puntas de 2.700 para los números que se distribuyen además en ferias especializadas. La intención de ASCEN es incrementar la tirada y, sobre todo, ya ha solicitado el control de distribución por parte de la O.J.D. (Oficina de justificación de la Difusión), control que aporta una garantía suplementaria a los anunciantes y está en la línea de la Certificación de Calidad obtenida en enero 2004 por ASCEN.

Otro punto de inflexión es el deseo de ASCEN de incorporar a su redacción más especialistas de diferentes temas de interés. E&L también ganará en calidad (de papel, de maquetación, de gestión) para una producción más ágil y que potencie el prestigio de la revista.

Glória Rubió
Editora ejecutiva de E&L

Sumario nº 41 Marzo-Mayo 2004